產業競爭力發展中心

為推動台灣中小企業及新創企業升級轉型，以品牌厚實企業軟實力，台灣品牌耀飛計畫依企業品牌發展階段與需求，提供台灣企業全方位專業品牌發展之諮詢、診斷及輔導服務，協助企業從品牌基礎建構、行銷溝通體驗到國際市場拓展，逐步強化企業品牌競爭力，拓展國際行銷版圖。

1.品牌基盤輔導

(1)適用對象：以國內中小型製造業及新創企業為主，須依法辦理公司登記或商業登記（不含本國設立及外國營利事業在台設立之分公司），並應符合中小企業認定標準，且品牌為台灣企業所擁有。

(2)輔導重點：適用於品牌建立初期，協助發展品牌價值意涵與溝通策略，建置品牌管理基礎架構，作為未來國際市場拓展之基礎。

A.品牌檢視：內外部稽核、市場趨勢及機會、客戶與競爭者分析，找出差異化價值。

B.品牌定位：價值主張、願景、標語、故事、識別系統等，規劃短中長期溝通策略。

(3)經費說明：政府經費最高新台幣30萬元，業者需另提列廠商自籌款超過專案總經費50%以上；新創企業需另提列廠商自籌款超過專案總經費30%以上。

2.品牌暨行銷輔導

(1)適用對象：以國內中小型製造業及新創企業為主，須依法辦理公司登記或商業登記（不含本國設立及外國營利事業在台設立之分公司），並應符合中小企業認定標準，且品牌為台灣企業所擁有。

(2)輔導重點：適用於已具備明確品牌定位與產品差異化基礎之企業，協助規劃具體國際成長路徑策略藍圖，提升海外拓銷及品牌價值，並能助於帶動產業協同製造體系、上中下游合作或產業公協會提升產業影響力。

A.國際發展藍圖規劃：國際市場選擇與進入策略、海外品牌定位、通路與行銷佈局。

B.品牌暨行銷升級：海外行銷溝通與通路策略、國際品牌形象優化。

(3)經費說明：

首年政府經費最高新台幣60萬元，業者需另提列廠商自籌款超過專案總經費50%以上；新創企業需另提列廠商自籌款超過專案總經費30%以上。

第二年政府經費最高新台幣48萬元，業者需另提列廠商自籌款超過專案總經費60%以上；新創企業需另提列廠商自籌款超過專案總經費30%以上。

台灣品牌耀飛計畫